O SBT fechou 2012 com um crescimento de 7% no faturamento. Segundo balanço publicado há duas semanas, o SBT de São Paulo teve
uma receita líquida (já descontadas as comissões das agências) de R$
870,3 milhões em 2012, 7% a mais do que em 2011, quando vendeu R$ 813,8
milhões.
O dado mostra que, apesar do sucesso de audiência e comercial de Carrossel, o SBT cresceu apenas dentro da média da TV aberta na Grande São Paulo, 7%, de acordo com o Projeto Intermeios.
Não fosse a novela infantil, que já faturou mais de R$ 100 milhões em
merchandising, 2012 teria sido um ano desastroso para Silvio Santos.
A Globo, outra empresa de TV que divulga balanço contábil, cresceu
10% em publicidade, atingindo R$ 9 bilhões de receita. Os dados da
Globo, no entanto, se referem a todo o país, enquanto os do SBT
reproduzem apenas o desempenho da cabeça-de-rede.
Os lucros do SBT, contudo, dispararam. Segundo o balanço, o lucro
líquido da emissora foi de R$ 52,5 milhões, R$ 20 milhões a mais do que
em 2011.
O crescimento do lucro, de 60%, reflete uma administração mais
eficiente. Os custos de produção, por exemplo, cresceram apenas 5%,
menos do que as receitas.
Segundo executivos do SBT, a emissora deixou de ser "um playground de
Silvio Santos" desde a quebra do banco Panamericano. A orientação,
agora, é dar lucro.
Fonte: R7
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