Quem acompanha com regularidade a programação do SBT com certeza já
se deparou com uma estranha chamada nos últimos meses. No momento em que
uma atração está sendo exibida, uma mensagem promovendo a novela Carrossel
aparece rapidamente na tela, com duração de alguns décimos de segundo,
causando a fúria de telespectadores nas redes sociais. O curioso é que,
de acordo com a assessoria de imprensa da emissora, a estratégia não só é
legal, como faz parte de um modelo de estratégia de divulgação
negociado e importado pelo canal.
"Isso já existe em alguns países. Foi um formato comprado lá de fora pelo SBT", afirmou ao Terra,
nesta terça-feira (5), a chefe da assessoria da emissora, Maisa Alves,
sem saber nomear a empresa com a qual foram feitas as negociações.
"Iniciamos isso há alguns meses como forma de promover a novela antes de
sua estreia e o mantivemos como uma propaganda institucional extra,
como uma das ferramentas disponíveis para divulgar nossa programação."
Mesmo sendo alvo de críticas, a estratégia foi autorizada pelo
Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), ou seja,
está dentro da legalidade. E, analisando os índices de audiência do
remake da novela mexicana, os maiores da emissora, ela tem funcionado
melhor do que o esperado.
"As críticas fazem parte de uma falta de costume do público com a novidade. Além do mais, o sucesso de Carrossel comprova que a estratégia funciona."
Apesar ser ter a pretensão de inserir um pensamento no
telespectador da maneira mais discreta e ágil possível, o formato não
pode ser considerado uma mensagem subliminar, segundo a psicologia. Isso
porque a principal característica desse tipo de estratégia é alcançar o
subconsciente da pessoa - e o método utilizado pelo SBT possui duração
suficiente para ser captado pela consciência do indivíduo.
A assessora não soube responder se o SBT pretende inserir a ação para a promoção de outras atrações futuramente.
Fonte: Terra
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