Deixe seu preconceito de lado. Você não precisa gostar de Carrossel, a
novela que recolocou o SBT na briga pelo segundo lugar, ao lado da
Record. Mas é inegável que a atração é um exemplo de um produto que
encontrou um nicho óbvio – e está lucrando com ele.
A novela do SBT, aliás, atende a duas demandas: a do público
infanto-juvenil, que não encontrava alternativas de diversão em canais
abertos neste horário e se interessa menos por telejornais. E a do
público trintão que encontrou no remake algo para matar saudades de
tempos mais ingênuos.
Ao unir essas duas pontas, o SBT criou uma opção de programa para toda a
família em um horário no qual os concorrentes apostam, cada vez mais,
em novelas para o público adulto – aquelas que, vez por outra, levam os
pais a não saber o que fazer com os filhos na sala.
Aos negócios
É claro que o SBT não faz novela apenas para agradar. Atrair audiência é
uma condição para lucrar com Carrossel. E a resposta foi positiva.
Entre as 18 horas e meia-noite, a audiência da rede subiu 9% no último
mês, chegando a uma média de 6,2 pontos pela medição do Painel Nacional
de Televisão. No mesmo período, a Record, segunda colocada no ranking,
viu seu percentual cair 10%. Não é a primeira vez que a trama rende
frutos ao SBT. Há 21 anos, a versão mexicana da novela caiu no gosto do
público e chegou a roubar pontos da Globo e seu inconteste Jornal
Nacional.
O sucesso de Carrossel pode ajudar o Grupo Silvio Santos (GSS) a se
recuperar do tombo que levou com a crise do Banco PanAmericano – cujo
rombo de 4,3 bilhões de reais acarretou a sua venda para o BTG Pactual.
Embora a face mais glamorosa do grupo sempre tenha sido o SBT, era o
PanAmericano que mais contribuía com faturamento e lucros.
Com a saída do banco, o GSS ficou com um prejuízo de 400 milhões de
reais no balanço. Procurando dar foco aos negócios, o grupo acabou
desfazendo-se do endividado Baú da Felicidade. As lojas da varejista
foram vendidas ao Magazine Luiza em junho passado. A importância do SBT,
eterna menina dos olhos de Silvio, tornou-se ainda maior para as contas
da holding: estima-se que em 2011 o GSS tenha faturado 2,3 bilhões de
reais, com o SBT responsável por 1 bilhão deste bolo.
Fonte: Exame
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